Il y a une politique culturelle chinoise qui s’inscrit en faux face à ce qui nous est présenté ici comme une tendance irreversible de l’évolution de la société, dans le contexte d’un dialogue instauré avec les peuples de l’occident, le tabloïde chinois Global Times présente quelques aspects de la culture chinoise par rapport aux stéréotypes occidentaux. Nous avons vu dernièrement l’interprétation de la désignation des leaders tibétains par “la réincarnation” et nous voyons aujourd’hui le rôle prioritaire de la lecture dans la société chinoise. Notons l’insistance mise dans ce type d’article sur les aspects volontaires d’une pratique culturelle préférentielle mais aussi ce qu’elle réalise déjà d’ouverture et d’intérêt pour le dialogue avec les cultures occidentales. Publié : 21 déc. 2023 23 :17 
Les gens assistent à la 35e Foire du livre de Beijing. Crédit photo : VCG
Note de l’éditeur :
En 2023, une série de sujets remarquables ont émergé dans le paysage culturel chinois. Dans le cadre de la planification du Gala culturel 2023, le Global Times se penchera sur neuf sujets importants, visant à mettre en valeur les aspects multidimensionnels de la civilisation chinoise et les divers charmes de la culture chinoise.
Il s’agit du quatrième épisode de l’édition spéciale de fin d’année du Global Times sur la culture. Il guidera les lecteurs à travers les changements créatifs dans l’industrie du livre en 2023. Ces changements créatifs incluent non seulement de nouvelles stratégies telles que « book+ », mais montrent également l’ouverture d’esprit de l’industrie à embrasser les sources internationales en utilisant les livres pour faire le pont entre les cultures chinoise et occidentale.
Vue de l’intérieur d’une librairie Photo : VCG
Malgré la prolifération de contenus de format court, y compris des clips vidéo et des extraits d’actualités, plus de 87 % des Chinois interrogés préfèrent toujours lire des livres. Les données du Livre blanc annuel sur le développement de la lecture publique confirment la loyauté des Chinois envers les « livres » plutôt que pour les autres formes de divertissement.
La passion durable des lecteurs chinois pour la lecture peut être attribuée à la diversité des livres chinois et à un marché de l’édition en pleine croissance qui est capable de répondre aux besoins de consommation culturelle des gens.
La pandémie de COVID-19 a exercé une pression à la baisse sur l’industrie mondiale du livre au cours des trois dernières années, et pourtant le marché chinois a réussi à rebondir grâce à ses stratégies « hors ligne vers le monde » et « de la maison vers le monde ».
Du offline au online
Le printemps 2023 a également été le « printemps » des librairies physiques chinoises. Près de 200 000 personnes à Pékin, par exemple, ont visité les librairies locales pendant les vacances de la Fête du printemps 2023.
Bien que les grandes librairies complètes comme le Beijing Books Building et la librairie Wangfujing aient été bondées pendant la période des fêtes, Jin Hong, un analyste de l’industrie, a déclaré au Global Times que l’intérêt croissant du public était toujours en mesure d’avoir des « distributions égales » de lecteurs dans les installations de lecture développées de la ville.
Avec le soutien de la politique « un district, une librairie », Pékin compte aujourd’hui environ 2 000 librairies physiques, les plus petites ayant été implantées dans les différentes communautés de chaque district.
« Ces magasins physiques largement disséminés sont les pierres angulaires de la promotion de la scène de lecture du public », a noté Jin.
L’expansion du « web de la lecture » semble également avoir accru la compétitivité positive entre les librairies, encourageant de nombreux établissements à lancer des campagnes de sensibilisation, y compris l’image de marque de la « lecture » à travers des perspectives de niche.
Cachée dans une usine transformée en bloc créatif culturel, la librairie de la bibliothèque Beicang, dans la municipalité de Chongqing, est la bibliothèque communautaire la plus en vogue de la ville. Il accueille les habitants de tous âges, attirant les personnes âgées et un contingent de travailleurs urbains qui s’y réunissent pour des réunions d’affaires.
Li Chuanbo, architecte et fondateur de la bibliothèque de Beicang, a déclaré au Global Times qu’en dehors de son potentiel de vente, il voyait plus d’importance dans le fait que l’installation remplisse une fonction de « salon urbain ».
« Nous pouvons voir le changement créatif parmi les librairies physiques chinoises lorsque le mode rigide de vente et d’achat est remplacé par des cadres expérientiels tels qu’une bonne ambiance et l’intégration de l’industrie créative culturelle », a déclaré Yao Yu, un expert de l’industrie créative culturelle au Global Times. Yao a également ajouté que les librairies sont désormais des « fournisseurs culturels » qui illustrent le nouveau modèle « book+ ».
La recherche de la combinaison du « livre » avec d’autres industries a permis à de nombreux organes physiques du livre et de l’édition en Chine de passer en douceur de styles de fonctionnement statiques à des alternatives plus dynamiques alimentées par la technologie.
Lors de la 35e édition de la Foire du livre de Pékin (BBF) lancée en février, plus de 400 000 publications ont été exposées. De nombreux éditeurs chinois, comme le Beijing Publishing Group (BPG), ont installé une « salle de streaming » juste à côté de leurs stands d’exposition.
BPG, en tant qu’examen, a réalisé 4 600 ventes par jour et ajouté plus de 12 000 nouveaux abonnés aux canaux en ligne de l’entreprise sur des plateformes telles que Bilibili, selon Gao, un employé de l’entreprise.
« La plateforme en ligne a fait de nous une industrie des coulisses pour faire ses débuts de manière plus visible. La nature sans obstacle d’Internet nous a également aidés à promouvoir les livres chinois à l’étranger », a déclaré M. Gao.
De la maison au monde
Y compris le BBF, la 29e Foire internationale du livre de Beijing (BIBF) et la Foire du livre de Shanghai (SBF) 2023, la scène de l’édition chinoise a été le point culminant de plusieurs galas qui ont contribué à canaliser l’attention internationale et les ressources de l’industrie littéraire sur la scène locale.
Au BIBF qui a été lancé en juin, un total de 2 500 exposants de pays tels que le Royaume-Uni, les États-Unis, le Rwanda et la Belgique étaient présents. DK, un éditeur de premier plan sous Penguin Random House au Royaume-Uni, a apporté sa collection de livres sur la Chine impériale qui s’adresse aux lecteurs chinois.
Alors que Sun Zhefei, un représentant de DK, a déclaré au Global Times que l’éditeur cherchait à voir plus de « collaborations entre la Chine et le Royaume-Uni », Philippe Werck, un éditeur belge qui a également participé à l’événement, a déclaré que la « grande industrie de l’édition chinoise » est mature dans sa pensée expansive et sa « croissance interne ».
En plus d’embrasser les ressources étrangères, les livres chinois ont également réussi à faire leurs débuts sur des scènes mondiales comme la 75e Foire du livre de Francfort en Allemagne. Plus de 5 000 livres chinois ont été présentés à la foire couvrant des sujets tels que la « civilisation de Liangzhu », les « poèmes chinois » et la « sociologie culturelle de la Chine ».
« De telles publications ouvrent une fenêtre aux lecteurs étrangers pour voir la diversité de la Chine progresser de sa longue histoire à la modernité », a déclaré Yao au Global Times.
Parallèlement au succès des exportations littéraires de livres de poche du pays, il y avait des produits de l’industrie florissante de la littérature en ligne (OL) en Chine. China Literature, l’une des principales sociétés chinoises d’OL, a également participé à la foire allemande, présentant la transformation créative de propriétés intellectuelles de romans Web stellaires comme Joy of Life.
Au fil des années de développement, l’industrie chinoise du livre s’est développée dans une confiance en soi et une créativité sans limites, en particulier dans l’innovation du genre de la science-fiction, aujourd’hui un leader mondial.
En octobre, le prix de science-fiction le plus remarquable au monde – la World Science Fiction Convention – a été lancé à Chengdu. Il a également reçu le prix Hugo, le plus grand laurier mondial pour la littérature de science-fiction, qui a été révélé en Chine pour la première fois.
La croissance de l’industrie chinoise du livre, tant dans le secteur « physique » que dans le secteur « numérique », a été fortement soutenue par les politiques du pays. « Shuxiang Zhongguo », une campagne culturelle au niveau national, a été lancée au cours de la période du 14e plan quinquennal (2021-2025) dans le but de promouvoir la lecture auprès du public.
« La lecture est un moyen majeur pour les Chinois de renforcer leur confiance dans la culture chinoise », a souligné M. Yao.
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