Pendant que l’Occident se débat et se déchire pour préserver son hégémonie sur le monde, appauvrissant ses peuples et mettant en danger la paix, la Chine se développe à grands pas, non seulement sur le plan quantitatif mais aussi qualitatif. La soi-disant crise de la consommation intérieure chinoise est un effet de la cécité volontaire de l’Occident vis-à-vis de la Chine, comme l’a si bien décrite notre correspondant en Chine Georges Rodi dans un article de notre blog publié hier, le refus de changer ses paramètres de jugement en fonction des nouvelles réalités. « Les nouvelles tendances mettent en vedette des produits verts, intelligents et chics à la chinoise » nous explique l’article. Je ne saurais que conseiller à nos lecteurs de regarder également CGTN français (disponible sur tous les bouquets TV numériques, chez Free c’est la chaîne 732) en particulier le journal et les documentaires « doc-doc » (note de Marianne Dunlop et traduction de Danielle Bleitrach pour Histoire et Société)
Par Xinhua 19 oct. 2025
Des touristes visitent le Centre du livre de Dunhuang, dans la province du Gansu (nord-ouest de la Chine), le 11 octobre 2025. (Xinhua/Fan Peishen)
Alors que la Chine prépare le 15e plan quinquennal (2026-2030) pour sa prochaine phase de développement, la résilience de son marché de consommation, la demande intérieure étant exploitée comme principal moteur de croissance, fait l’objet d’un examen minutieux.
Pendant des années, le bruit d’une « dégradation de la consommation » en Chine a fait sporadiquement la une des journaux. Ce récit est souvent le suivant : les consommateurs chinois se serrent la ceinture alors que l’économie navigue dans des vents contraires, troquant les marques haut de gamme pour des alternatives plus économiques.
Cependant, compte tenu du vaste marché de consommation de la Chine, voir la tendance à travers un simple prisme de « tendance à la hausse ou à la baisse » équivaudrait à une analyse paresseuse qui ignore une réalité plus nuancée. En y regardant de plus près, les données recueillies sur le marché racontent une histoire plutôt complexe, qui consiste en une évolution et non en un retrait.
L’un des aspects caractéristiques du paysage de la consommation chinoise cette année a été la hausse phénoménale des actions de la « nouvelle consommation » – menée par la marque de jouets à la mode Pop Mart, le joaillier Laopu Gold et la chaîne de thé Mixue Bingcheng, dont le cours des actions a bondi de façon spectaculaire à la bourse de Hong Kong.
Pop Mart a créé un engouement mondial avec ses jouets Labubu. Laopu Gold, quant à lui, a attiré de longues files d’attente de clients fidèles en mélangeant l’artisanat traditionnel chinois avec l’esthétique contemporaine.
Bien que ses produits soient pour la plupart vendus entre 10 000 et 60 000 yuans (environ 1 409 à 8 456 dollars), ce qui est nettement supérieur à celui de ses pairs, le chiffre d’affaires du joaillier a grimpé de 167,5 % en 2024 pour atteindre plus de 8,5 milliards de yuans, et a encore augmenté de 251 % au premier semestre 2025.
Mixue Bingcheng, un fabricant de thé économique connu pour ses glaces et ses boissons à moins d’un dollar, a désormais plus de 46 000 magasins dans le monde, la plus grande empreinte mondiale dans l’industrie des boissons sur commande.
À première vue, les histoires de ce trio semblent différentes. Mais leurs succès sont les fils de la même histoire, tous répondant à un état d’esprit de consommateur distinct, mais convergent, qui représente la nouvelle réalité de la Chine – qui voit les consommateurs chinois faire leurs achats avec sens et sensibilité.
Un principe tendance chez les consommateurs chinois, en particulier la jeune génération, est illustré par l’expression populaire : « Achetez cher, mais ne payez pas trop cher ». Armés d’informations provenant des médias sociaux et des plateformes en ligne, ils sélectionnent soigneusement les meilleurs achats d’articles de tous les jours comme le thé à bulles, mais justifient également les primes pour leurs dépenses de bien-être pour des produits tels que des accessoires pour animaux de compagnie et des jouets de collection.
Moins impressionnés par le battage médiatique des marques, même lorsqu’ils font des folies sur les bijoux, les consommateurs chinois privilégient les pièces en or qui défendent l’héritage chinois – un investissement intelligent et préservant la valeur, à la fois un actif financier et une déclaration culturelle.
« Les consommateurs rationalisent leurs dépenses et privilégient l’amélioration de la qualité de vie », a déclaré le cabinet de conseil McKinsey & Company dans un rapport d’enquête sur la nouvelle réalité de la consommation en Chine cette année.
Au cours des huit jours de la fête nationale et de la fête de la mi-automne, au début du mois d’octobre, les nouvelles tendances mettant en vedette des produits verts, intelligents et chics à la chinoise ont gagné en popularité.
Selon les données officielles, les ventes d’aliments biologiques verts ont bondi de 27,9 % en glissement annuel au cours de cette période, ce qui a permis une avancée des appareils électroménagers intelligents et des vêtements chics chinois qui ont augmenté de 14,3 % et 14,1 %, respectivement.
Des données économiques plus larges ont également montré des signes de consommation robuste. Au cours des huit premiers mois de 2025, les ventes au détail de biens de consommation en Chine ont augmenté de 4,6 % en glissement annuel.
« Stimulé par le soutien politique, les progrès technologiques et l’augmentation de la demande des consommateurs, le secteur de la consommation affiche actuellement une tendance à l’expansion globale de haute qualité avec des niveaux de croissance variables dans tous les sous-secteurs », indique une note de recherche de Huatai Securities.
L’essence de la nouvelle tendance de consommation, conclut cette note, est un changement de philosophie de consommation, passant de la poursuite du « standing » à une prise en compte globale de « la qualité, de la personnalisation, de la connexion émotionnelle et de la durabilité ».
Pourtant, ces approches complexes du shopping ne sont que la moitié de l’histoire. L’autre aspect de l’évolution de la consommation en Chine est une transformation des habitudes de consommation, les consommateurs passant de l’accumulation de biens physiques à la collection d’expériences.
Les billets pour les tournées de stades de superstars de la pop comme Jay Chou et Eason Chan ont été vendus en quelques secondes, les fans prouvant qu’ils paieraient une prime élevée pour une performance live unique.
Le marché intérieur des voyages a explosé. Au cours des vacances de huit jours en octobre, les voyages intérieurs ont atteint 888 millions, soit une augmentation de 123 millions par rapport aux vacances de sept jours en 2024. Les dépenses totales du tourisme intérieur ont atteint plus de 809 milliards de yuans, soit une augmentation de 108,19 milliards de yuans par rapport à l’année dernière.
Les données de la plateforme de voyage en ligne Fliggy ont révélé que pendant ces vacances, les commandes d’activités touristiques, telles que les spectacles, les visites guidées et les expériences de culture populaire, avaient bondi de 78 % d’une année sur l’autre sur le marché intérieur chinois.
« La consommation de services n’est plus un complément à la consommation de biens. Il est sur le point de devenir le principal moteur de la croissance de la consommation », a déclaré Huatai Securities, qui a souligné que le modèle de consommation de la Chine est en train de passer d’un modèle axé sur la survie à un modèle axé sur le développement.
Au cours de la période du 14e plan quinquennal (2021-2025), la consommation de services de la Chine a connu une expansion rapide. De 2020 à 2024, la croissance annuelle moyenne des dépenses de consommation de services des ménages a atteint 9,6 %. Au cours des huit premiers mois de 2025, les ventes au détail de services en Chine ont augmenté de 5,1 %, plus rapidement que celles des biens.
L’essor de la consommation de services est dû à de nouveaux scénarios de consommation tels que les événements sportifs et les parcs à thème. La Su Super League, un tournoi provincial de football amateur dans la province du Jiangsu (est) qui a gagné en popularité cette année, a donné un coup de fouet aux industries locales du tourisme et de l’hôtellerie.
Les grands tournois professionnels ont également ajouté de l’élan. Les billets pour le WTT China Grand Smash, le China Open et le Shanghai Masters se sont vendus rapidement, les fans affluant à Pékin et à Shanghai pour voir des athlètes de classe mondiale. Au 3 octobre, les événements China Open et WTT avaient enregistré des ventes de 88 millions de yuans et 86 millions de yuans, respectivement, deux records.
Cette nouvelle consommation robuste a fourni un terrain fertile aux entreprises étrangères en Chine. Selon McKinsey, le boom de l’outdoor en Chine a pris de l’ampleur. On note une résurgence des marques étrangères au cours des dernières années, soulignant « les opportunités pour les entreprises mondiales d’exploiter le paysage de consommation en évolution du pays ».
Dans le but de stimuler davantage la consommation de services, les autorités chinoises ont déployé un ensemble de mesures le mois dernier, notamment le développement de plateformes de consommation de services, l’enrichissement de l’offre de haute qualité, la stimulation de la nouvelle demande et le renforcement du soutien budgétaire et financier.
Le pays augmentera l’offre de ressources de haute qualité dans des domaines tels que la culture, le tourisme et les sports, et étendra les programmes pilotes pour ouvrir des secteurs tels que les télécommunications, la santé et l’éducation, selon le vice-ministre du Commerce, Sheng Qiuping.
« La consommation de services deviendra progressivement un modèle de consommation majeur et aura un impact plus significatif sur la croissance économique », a déclaré M. Sheng.
Views: 86