Personnes et cultureTendances en Chine
Bientôt c’est la fin de la formule actuelle d’histoire et societe qui ne présente plus les conditions de sécurité ni même de survie suffisante. Nous allons dans ce qui risque d’être la dernière semaine vous présenter quelques sujets de société qui vous feront percevoir la méconnaissance que nous avons de la Chine. La marque d’hygiène Dettol fait face à une crise de relations publiques en Chine après qu’une publicité visant à critiquer la misogynie ait eu l’effet inverse. L’entreprise fait face à de vives critiques pour avoir renforcé des stéréotypes de genre toxiques en assimilant les antécédents sexuels d’une femme à sa propreté physique. Ce fait de société témoigne non seulement de l’évolution des moeurs mais aussi de l’extraordinaire capacité de boycott de la population chinoise que l’on retrouve dans d’autres cas liés au patriotisme chinois face à des positions considérées comme méprisantes de la nation chinoise. C’est une autre dimension de ce que nous avons défini comme l’aspect civilisationnel et sa profondeur historique qui cette fois entre dans les mutations acceptées, intégrées. Nous allons présenter demain et aprèsdemain quelques aspects de ces débats portés essentiellement par les réseaux sociaux. (note et traduction pour histoireetsociete)
Alice Yanà Shanghai
Publié le 25 juin 2026 à 18h24
La marque britannique d’hygiène Dettol a essuyé de vives critiques en Chine suite à une publicité perçue comme objectifiant les femmes, ce qui a entraîné des excuses et le retrait du spot publicitaire.
Des experts juridiques indiquent qu’il pourrait s’agir d’une violation des lois locales et que l’entreprise pourrait s’exposer à des sanctions.
Dettol a présenté ses excuses le 22 juin concernant sa dernière publicité pour un désinfectant pour le linge.
Le spot publicitaire de quatre minutes, présenté comme un micro-drame, a été diffusé fin mai mais a acquis une certaine notoriété sur les réseaux sociaux chinois après que des extraits ont été largement partagés par des blogueurs en ligne, selon Dahe News.
Les répliques prononcées par le personnage masculin, telles que « Sais-tu comment savoir si ta copine a déjà vécu avec d’autres hommes ? », « Je ne suis peut-être pas vierge moi-même, mais ma future femme doit l’être » et « C’est bien que ma copine soit pure, n’ayant pas été souillée par d’autres hommes », ont suscité l’indignation, de nombreux internautes critiquant le film pour avoir promu des valeurs déformées et des concepts nuisibles concernant les relations amoureuses et le mariage.
La version intégrale de la publicité est largement inaccessible en ligne en Chine continentale après que l’entreprise l’a retirée suite au tollé général.
Une vidéo visionnée par le SCMP sur un site web de Hong Kong montrait un homme qui vivait initialement heureux avec sa petite amie jusqu’à ce qu’il découvre son passé de cohabitation.
« Pourquoi ne m’as-tu pas dit que tu avais déjà vécu avec d’autres hommes ? Pourquoi ne te soucies-tu pas de ta propre réputation ? » demanda-t-il, décidant brusquement de mettre fin à la relation.
Il s’est ensuite engagé dans une relation avec une femme qu’il décrivait comme « pure comme du papier blanc ».
Bien qu’il ait fréquenté plus de dix femmes, il se vantait auprès de son ami d’avoir enfin trouvé une femme qui n’avait jamais eu de relations sexuelles avant de le rencontrer.
Tout au long de ses dialogues avec sa petite amie actuelle, il qualifiait souvent ses ex-partenaires de « sales » pour avoir eu des relations intimes avec d’autres hommes et les critiquait pour leurs vêtements révélateurs.
Il a également affirmé que la chasteté d’une femme était un « trophée de guerre » pour un homme.
À la fin de la publicité, la petite amie actuelle, exaspérée par lui, déclare : « Les hommes toxiques sont comme des microbes, et nous devrions utiliser du désinfectant Dettol pour les éliminer. »
Dettol a déclaré que la publicité avait été produite par un fournisseur tiers.
« Ce récit, ponctué d’un rebondissement, vise à transmettre le message que les gens doivent se libérer des préjugés sexistes. Il prône une attitude saine et confiante envers les relations et le mode de vie », a expliqué l’entreprise dans son communiqué.
Dettol a ajouté que les extraits diffusés en ligne dénaturaient le sens original de la publicité, ce qui a engendré la polémique.
« Ce projet, qui visait à dénoncer les préjugés sexistes, a fini par offenser de nombreuses femmes. Nous assumons la responsabilité de son contenu inapproprié et du défaut de vérification adéquate », a déclaré Dettol.
L’incident a suscité l’indignation et la condamnation dans toute la Chine, et des appels au boycott de la marque ont émergé.
« Qui utiliserait le mot « sale » pour décrire les relations passées de quelqu’un ? Cet homme vient-il du XIXe siècle ? », s’est interrogé un internaute.
« Je n’achèterai plus leurs produits », a déclaré un autre.
« Personne au sein de l’entreprise n’a remarqué le contenu problématique avant sa publication ? Quelle entreprise ridicule ! », a fait remarquer une troisième personne.
Li Zhenwu, avocat du cabinet d’avocats Shanghai Lizhen, a déclaré à Dahe News que la publicité était soupçonnée d’enfreindre la loi chinoise sur la publicité en raison de son contenu discriminatoire envers les femmes.
Lin Feiran, avocate du cabinet Jindu Law Firm de Pékin, a fait remarquer que la publicité enfreignait également la loi du pays sur la protection des droits des femmes, car elle portait atteinte à la dignité personnelle des femmes.
« Cela instaure un système à deux vitesses en suggérant qu’il est acceptable pour un homme d’avoir déjà vécu avec d’autres femmes, alors que pour une femme, cela devrait être une première expérience. Cela stigmatise également le passé amoureux des femmes et les objectifie », a déclaré Lin.
« Un tel contenu, qui porte atteinte à la dignité des femmes, constitue un exemple de discrimination fondée sur le sexe », a-t-elle ajouté.
Selon Lin, l’annonceur pourrait se voir infliger une amende allant de 200 000 à un million de yuans (30 000 à 150 000 dollars américains) si les autorités déterminent que l’infraction est grave.
Alice YanAlice Yan est une journaliste spécialisée dans l’actualité sociale, basée à Shanghai. Elle écrit sur des sujets d’intérêt humain et se spécialise dans les relations familiales, l’éducation, l’égalité des sexes, le développement de l’enfant, la culture traditionnelle et
Views: 3
