21 DÉCEMBRE 2023
Une histoire édifiante qui nous vient des USA sur la manière dont on enseigne aux enfants l’intérêt d’une société “sécurisée”. La publicité de Hess transmet le message suivant : ne vous inquiétez pas que vos flics locaux se promènent dans ce qui équivaut à des chars de l’armée, ce qui nous habitue à la police mais aussi à ce que tout cela finisse dans l’apocalypse d’une guerre. Vous remarquerez que le contrepoison intellectuel vient de France (la référence date, Roland Barthe) alors que vu les votes à l’Assemblée nationale, nous sommes en train de ressembler de plus en plus aux USA. Dans cette période où un couple il y a longtemps s’est réfugié à Bethléem en venant de Nazareth pour y faire naître un enfant à l’identité incertaine, en fuyant les pratiques du pays (Hérode) sous occupation romaine, ce qui nous vaut des chants sur le sapin arbre peu courant sous ces climats, et des cadeaux des sociétés pétrolières (plus autochtones). Jamais les suspicions nationalistes ne parurent plus inadaptées à la célébration de ce qui n’est jamais que le solstice d’Hiver, le moment où l’on retourne vers la lumière qui comme chacun sait se lève à l’est et décline à l’ouest. Tant pis “joyeux Noël” et inventez le vôtre. (note et traduction de Danielle Bleitrach)
PAR CHARLES PIERSONFacebook (en anglais seulementGazouillerSur RedditMessagerie électronique
Camion de police et voiture de police Hess.
Tout ce que je veux pour Noël, c’est une police militarisée
Les jouets et leur publicité peuvent être politiquement fascinants. C’est le cas de la publicité de cette année pour le camion jouet et la voiture de police Hess avec son jingle énergique chanté par une chorale d’enfants sur l’air de « My Boyfriend’s Back ».
Hess s’est retiré de la vente au détail d’essence en 2014, et vous ne voyez plus de stations-service Hess sur les routes américaines. Aujourd’hui, Hess se concentre sur l’exploration et la production de pétrole, mais pour le grand public, Hess est mieux connue pour les camions jouets que l’entreprise lance chaque année.
À partir de 1964, la Hess Corporation a lancé un nouveau véhicule jouet à chaque Noël (« Une tradition chaque année, le camion Hess est là »). La plupart sont des camions pétroliers, mais le logo vert et blanc de Hess est également apparu sur des camions de pompiers, des ambulances, des camping-cars, des camions à benne basculante, des bulldozers, des motos, des hot rods, des navires et des avions. Les jouets sont populaires auprès des collectionneurs et des amateurs qui hébergent des groupes Facebook et publient des vidéos sur YouTube.
En octobre, le géant pétrolier Chevron Corporation a annoncé qu’il acquérait Hess pour 53 milliards de dollars. Hess a assuré au public que ses jouets continueraient à être produits après la fusion.
Pour 2023, Hess propose un camion de police et une voiture de police. Les deux se vendent 42,99 $ plus taxes (piles incluses). Le cruiser s’insère à l’intérieur de la soute du camion. Les deux sont équipés de sirènes et de feux clignotants à LED en quatre couleurs. Le cruiser est équipé d’un projecteur, d’un bélier rétractable et fonctionne lorsque le véhicule est tiré vers l’arrière et relâché. Il peut même faire des wheelies. Même si j’appelle la publicité Hess de la propagande, je dois admettre que le camion et le cruiser ont l’air amusants.
La sémiotique des jouets
Les Mythologies (1957) de Roland Barthes présentent un essai sur les « jouets » qui explore la signification sociale des jouets. Barthes écrit : « Tous les jouets que l’on voit communément sont essentiellement un microcosme du monde des adultes… Il ajoute : « Les jouets français [bien que Barthes puisse tout aussi bien écrire sur les jouets américains] signifient toujours quelque chose, et ce quelque chose est toujours entièrement socialisé. » Barthes dit que les jouets socialisent les enfants dans les institutions de la vie adulte dans les sociétés bourgeoises modernes : « l’armée, la radiodiffusion, la poste, la médecine (étuis à instruments miniatures, salles d’opération pour poupées), l’école, etc. ».
Les jouets apprennent aux enfants à accepter les institutions pour adultes :
« Le fait que les jouets français préfigurent littéralement le monde des fonctions d’adulte ne peut évidemment que préparer l’enfant à les accepter toutes, en constituant pour lui, avant même qu’il puisse y penser, l’alibi d’une Nature qui a de tout temps créé des soldats, des facteurs… »
Et la police. Une voiture de police miniature n’a rien d’inhabituel, mais la « voiture de police » Hess n’est pas une voiture de police ordinaire. Le site Web de Hess Toy Truck décrit franchement le croiseur comme un « véhicule blindé d’intervention » ; tandis que le site automobile de gauche Jalopnik décrit le croiseur comme un « véhicule blindé militaire de transport de troupes ». L’encombrant cruiser Hess (voir ici) avec ses angles vifs et ses pneus surdimensionnés ressemble plus à un véhicule militaire qu’à une voiture de police. Il ne ressemble en rien à la voiture de police conventionnelle proposée par Hess en 1993. Il ressemble à un Humvee, qui était à l’origine un véhicule militaire.
La voiture de police Hess reflète la militarisation des services de police locaux. En 2020, le programme fédéral de biens excédentaires du ministère de la Défense (programme 1033) avait déboursé 7 milliards de dollars d’équipements militaires excédentaires, notamment des véhicules blindés, des armes à feu et des gilets pare-balles, à 8 000 organismes municipaux d’application de la loi. Cette tendance est décrite dans l’excellent ouvrage de Radley Balko, Rise of the Warrior Cop : The Militarization of America’s Police Forces (2013, rééd. 2021).
La publicité Hess 2023 illustre la tendance qui s’insinue dans la culture populaire. La publicité normalise la militarisation croissante de la police, qui a commencé comme une réponse à la guerre contre la drogue. La publicité de Hess transmet le message suivant : ne vous inquiétez pas que vos flics locaux se promènent dans ce qui équivaut à des chars de l’armée ! C’est cool !
Mais pas pour les communautés marginalisées. Les Noirs et les Latinos sont les cibles disproportionnées de la militarisation de la police. Balko observe que lors des manifestations qui ont suivi le meurtre de George Floyd par la police en 2020, « la police de Ferguson [Missouri] semblait plus militarisée que l’armée » (« Rise of the Warrior Cop, 10 Years On », The Watch, 14 juillet 2023). Pourtant, les deux policiers souriants de la publicité Hess Truck 2023 sont tous deux blancs.
La police ne devrait pas être dépeinte comme chaleureuse et floue. Les compagnies pétrolières non plus. Pourtant, ce sont les leçons trompeuses que la publicité télévisée Hess de 2023 enseigne aux enfants.
Charles Pierson est avocat et membre de la Pittsburgh Anti-Drone Warfare Coalition. Envoyez-lui un e-mail à Chapierson@yahoo.com.
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