ARTS / CULTURE & LOISIRS face à la grève hollywoodienne : embrassez l’ère de l’IA tout en recherchant une protection tel est le conseil que la Chine adresse aux grévistes d’Hollywood. Article publié dans Global Times le 03 août 2023. Cette position renvoie à ce que nous exposons dans un autre article émanant de Hong Kong. La position de la Chine continentale, du parti communiste chinois n’est pas de nier les problèmes et les craintes, loin d’ignorer les dangers, elle propose de réfléchir à ce qui est le mieux pour l’activité culturelle, ses agents, mais aussi ce qu’elle peut apporter au-delà du divertissement au développement de l’industrie culturelle et à ses missions face à la société. Et ce n’est donc pas un hasard si la Chine a mis en place dans tous les domaines des instances de réflexion qui sous l’égide de l’état chinois rassemblent les professionnels, mais aussi d’autres acteurs chargés ensemble de planifier les choix ultérieurs. La Chine conseille non sans malice aux Etats-Unis de changer un mode de gouvernance qui n’engendre que paranoïa et conflits et dans ce domaine comme tous les autres de privilégier négociations et dialogue autour des coopérations ; bref un pas vers la socialisation de ce moyen de production qu’est l’intelligence artificielle. (note et traduction de Danielle Bleitrach, histoireetsociete) 
Illustration : Liu Xiangya/Global Times
Pour la première fois en 63 ans, la Writers Guild of America et la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) se sont mises en grève simultanément, entraînant une perte massive d’au moins plusieurs milliards de dollars pour Hollywood. La première mondiale très attendue de Meg 2: The Trench, prévue vendredi, a dû être annulée à Londres. Les nominations récemment annoncées pour la 75e cérémonie des Emmy Awards ont également été éclipsées par la grève. Si les acteurs refusent d’assister ou de promouvoir les prix, les Emmys pourraient se retrouver dans une position inconfortable.
L’une des principales raisons de cette grève sans précédent est la menace que représente l’intelligence artificielle (IA) pour les professionnels de la création. L’IA, un mot à la mode dans le monde de la technologie, est finalement arrivée dans l’industrie du divertissement de la manière la plus intimidante, donnant lieu à une bataille sans précédent sur les termes liés à l’IA. Quelles sont les préoccupations spécifiques du SAG-AFTRA concernant l’IA?
À Hollywood, où l’industrie du cinéma et de la télévision est fortement industrialisée, la technologie basée sur l’IA pour créer des avatars numériques a déjà été largement utilisée à des degrés divers. Bien avant que les gens ne réalisent le côté sombre de cette technologie, l’IA était déjà responsable de miracles tels que le dévieillissement et la réplication vocale sur grand écran. De toute évidence, les vrais acteurs ne veulent pas que les personnages numériques inondent l’industrie, car cela pourrait réduire l’espace permettant aux acteurs traditionnels de prospérer.
Pire encore, un scénario inquiétant émerge : si le progrès technologique dépasse l’établissement de réglementations, l’identité des acteurs peut être exploitée à des fins illicites, les acteurs eux-mêmes restant inconscients des événements. Cela fait écho au récent sixième épisode de la série Black Mirror, Joan Is Awful, qui voit la star hollywoodienne Salma Hayek aux prises avec la découverte que son image d’IA peut être utilisée par une société de production à son insu.
Cependant, la marée de la technologie est imparable. Avec l’avancement de l’IA, il n’est pas tout à fait impossible de voir des films mettant en vedette des avatars virtuels représentant des légendes hollywoodiennes comme Audrey Hepburn ou Marilyn Monroe, qui ont autrefois captivé le monde.
Les choses sont un peu différentes en Chine. Contrairement à l’industrie hollywoodienne relativement rigide, l’industrie chinoise du cinéma et de la télévision, ainsi que l’attitude du public envers l’IA, semblent plus tolérantes et ouvertes d’esprit. Dans The Wandering Earth II, des algorithmes deepfake d’IA ont été utilisés pour faire apparaître la star principale Wu Jing, âgée de 49 ans, dans ses 20 ans. Le dé-vieillissement a suscité de grands applaudissements de la part des cinéphiles chinois impressionnés.
Certains experts et avocats chinois du cinéma ont souligné que l’arrivée de l’IA a en effet posé certains défis aux acteurs. Récemment, certaines idoles chinoises comme Cai Xukun ont vu leur popularité décliner après les récentes allégations d’avortement portées contre Cai. À l’avenir, il est probable que certaines de ces stars et idoles de type chaîne de montage seront remplacées par des avatars virtuels, tout comme les idoles virtuelles d’aujourd’hui, qui offrent moins de risques, une valeur commerciale plus stable et une plus grande flexibilité.
Bien que des politiques spécifiques n’aient pas encore été établies, avec les progrès technologiques, les acteurs dotés de compétences d’acteur uniques et irremplaçables seront probablement conservés, tout en soutenant les acteurs et les figurants ayant une belle apparence mais peu de capacité d’acteur ou qui se contentent de jouer dans le conformisme sont les candidats les plus susceptibles d’être remplacés par l’IA.
Pendant ce temps, si l’IA est autorisée à être utilisée dans la production cinématographique à l’avenir, de nouvelles professions pourraient émerger comme les créateurs de personnages IA qui développent des protagonistes IA, et potentiellement développer des superstars de classe mondiale, comme en témoigne la franchise Avatar, qui explore déjà cette voie.
En tant que domaine pionnier pour les applications technologiques de pointe, l’industrie cinématographique doit subir cette transformation. Les organisations de l’industrie cinématographique comme SAG-AFTRA devraient réfléchir à la façon de se protéger dans le contexte de cette tendance inévitable et d’affiner le développement de l’industrie plus délicatement grâce à l’établissement de nouvelles lois.
Cependant, les négociations en cours révèlent des divergences importantes entre les solutions proposées par l’Alliance of Motion Picture and Television Producers et les demandes formulées par SAG-AFTRA. SAG-AFTRA exige maintenant la mise en œuvre d’un ensemble complet de conditions pour sauvegarder la créativité humaine et les droits des acteurs. Alors que des entreprises de premier plan créent des avatars numériques d’artistes interprètes ou utilisent l’IA pour modifier leur voix, leur apparence ou leurs performances, les acteurs exigent un consentement éclairé et une rémunération équitable.
Peut-être que trouver un terrain d’entente et un compromis mutuel est la clé pour traiter efficacement la question à l’étude. En résolvant ces disparités en collaboration, l’industrie peut créer un cadre qui équilibre les progrès technologiques et la protection de l’expression et de la dignité artistiques humaines.
L’auteur est un journaliste du Global Times. life@globaltimes.com.cn
Vues : 45
